宣传事情实质上就是群众事情，习近平总书记指出：“党的新闻舆论事情是党的一项主要事情，是治国理政、定国安邦的大事，要顺应海内形状势生长，从党的事情全局出发掌握定位，坚持党的向导，坚持准确政治偏向，坚持以人民为中心的事情导向，尊重新闻撒播纪律，立异要领手段，切实提高党的新闻舆论撒播力、指导力、影响力、公信力。”进入新时代，宣传头脑文化事人情临着新的形势和新的使命，更应该牢靠树立群众看法，聚焦群众所思所想所盼，一直开创宣传群众、发动群众、服务群众的新时势。
要由远及近，增强理论宣传的亲和力
理论宣传事情，“距离”爆发不了“美”。党的理论从群众中来，终究要到群众中去，必需战胜“刻板印象”，增强亲和力。
宣讲内容要贴近群众，解决“水土不平”的问题。习近平总书记指出，多宣传报道人民群众的伟大斗争和火热生涯，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典范和感人事迹。宣传事情要用数听语言、用黎民身边事语言，真正做到上接“天线”，下接“地气”。例如关于党的十八大以来的历史性成绩、历史性厘革，除了国家层面的“大数据”，还要注重搜集宣讲老黎民身边的“小数据”，让群众通过感受身边转变感知祖国生长；关于墟落振兴战略，除了讲清大政策，还要着眼群众的关注点，细化到各项关系其亲自利益的详细政策。
宣讲语言要贴近群众，解决“高深莫测”的问题。要变“通俗话”为“地方话”，变“书面语”为“明确话”，切忌自命不凡、“掉书袋”式的语言方法。习近平总书记曾多次使用“打铁必需自身硬”等通俗易懂的语言，既深刻隽永，又极具亲和力。
宣讲形式要贴近群众，解决“孤军深入”的问题。“以稳固应万变”在理论宣讲中行欠亨，形式简单的“规训”式宣讲容易让群众爆发距离感。应从拓宽理论宣讲渠道上下功夫，实验图文撒播、视频撒播、新媒体撒播、文艺撒播等多种手段，用无邪多变、亲民便民的形式推动理论知识走进千家万户。
要由点到面，增强主流舆论的撒播力
迈进群众的门槛容易，走进群众的心坎不易。主流舆论撒播力的增强，重点要在内容上吸引群众，在语言上熏染群众，在渠道上贴近群众。
优化内容设置，着眼群众需求吸引群众。无论时代怎么变，优质的内容总是新闻报道的焦点。习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容立异、形式立异、手段立异都主要，但内容立异是基础的。提高主流舆论撒播力，不可仅仅依赖撒播手艺，还要一直优化内容设置，将笔触、镜头瞄准下层，关注群众诉求，加大民生宣传力度，加大对热门难点问题的阐释力度。要把群众看成最好的先生，给人民群众发声的机会，让他们加入到新闻作品的“生产”中来，才华让新闻作品有故事、讲情怀，真正走进群众的“心坎”。
注重宣传艺术，善用群众语言熏染群众。“大音希声，大象无形”，新闻报道的语言应当平实而深刻，而不可一味追求“眼球效应”，更不可生搬硬套聚会文件，“铰剪加糨糊”东拼西凑，最终沦为“自说自话”的新闻“泡沫”。要切实刷新文风，多一些“沾土壤”“带露珠”“冒热气”的宣传报道，多一些短、实、新的作品文章，坚持新闻语言亲民、清新的气概，用“零距离”的语言增强熏染力。
富厚撒播渠道，走进群众心坎影响群众。习近平总书记强调，现在，媒体名堂、舆论生态、受众工具、撒播手艺都在爆发深刻转变，特殊是互联网正在媒体领域催发一场亘古未有的厘革。读者在那里，受众在那里，宣传报道的触角就要伸向那里，宣传头脑事情的着力点和落脚点就要放在那里。目今，我们要一直拓宽撒播渠道，综合使用报刊、电台、电视台、网站、微博、微信、客户端等宣传载体，搭建全媒体平台，实现一次天生、多元宣布的立体式撒播，实现优质新闻内容撒播的最大化。
要由表及里，增强文明新风的作用力
鼎力大举提倡文明新风，注重在群众中厚植社会主义焦点价值观基本，真正让文明意识内化于心、外化于行。
增强指导，让群众在接受教育中增强文明意识。要全心制作“讲文明树新风”公益广告，通过图文、视频、户外广告等形式，在电视、广播、报纸、电子显示屏等载体加密投放，实现公益广告量质齐升；要普遍开展品德模范、身边好人评选与宣传，推行好人礼遇机制，指导人们见贤思齐；要形成通俗易懂、便于撒播的市民条约和乡规民约，在群众心中树立文明行为规范。通过全方位的宣布道育，让焦点价值观润物无声。
增强组织，让群众在起劲加入中增强文明意识。要充分验展群众主体作用，发动全社会普遍开展“自愿服务我先行”“移风易俗”“光盘行动”“谦逊行人”等一系列主题运动，指导群众从我做起，从身边事做起，用点点滴滴的现实验动汇聚优异的文明民俗。
增强建设，让群众在享受便当中增强文明意识。要加大投入力度，着眼群众反应的突出问题，一连开展都会建设、刷新、维护，切实解决与群众生涯息息相关的基础设施与情形问题，特殊是都会蹊径、下水道、绿化带等公共基础设施数目缺乏、质量不高、维护缺乏等，让文明建设真正惠及群众，使群众生涯事情越发便当舒心，增强其敬重家园、文明有礼的自觉。
要由虚到实，增强文化服务的吸引力
习近平总书记指出，人民对优美生涯的神往，就是我们的斗争目的。富厚多彩的精神文化生涯是优美生涯需要的主要方面。我们要重点解决城乡文化生长不平衡等问题，起劲富厚群众的精神文化生涯。
注重“最后一公里”，开展面向群众的文化运动。习近平总书记强调：“起劲探索有利于破解事情难题的新行动新步伐，把立异的重心放在下层一线。”我们应该鼎力大举提倡“红色文艺轻骑兵”，一连抓好文化自愿服务、文化“三下乡”等文化服务品牌建设，推动送戏下乡等富厚多彩的群众性文化运动一直生长；在图书馆、博物馆、纪念馆免费开放的基础上，探索建设“文化服务流动车队”，实现“三馆”由“静态展示”向“动态服务”转变，起劲买通下层文化服务“最后一公里”。
注重“源头取活水”，创作演绎群众的文艺精品。习近平总书记指出，人民是文艺创作的源头活水。要善于从人民群众中罗致养分，贴近群众生涯，与群众打成一片，反应他们的心田天下。还要注重将外地历史文化、神话传说、民间武艺等融入文艺作品，引发人民群众的兴趣，让人民群众爆发共识。
注重“人人都出彩”，勉励群众自觉的文化运动。优化文化服务，从建好、管好下层文化阵地抓起，让群众休闲时间有地方可去，重点抓好综合文化服务中心、农家信屋、文体广场等文化阵地建设。在做好文化“送血”事情的同时，引发下层的文化“造血”功效，把舞台、戏本、话筒交给群众，使广场舞大赛、农民艺术节、山歌交流会等群众自觉文艺运动各处着花。作育和勉励社区“文化强人”“草根艺人”，施展他们的创立力和起劲性，同时在资金、政策、艺术指导等方面加大支持力度，让下层自觉的文化运动有组织、有水平。
(作者：潘熙宁，系江西省中国特色社会主义理论系统研究中心特约研究员)
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